A Agência deveria criar uma campanha divulgando o Crematório Prever e, ao mesmo tempo, criar a nova identidade visual do Sistema Prever. O grande desafio foi divulgar um assunto que lida com o emocional das pessoas e que, muitas vezes, causa um certo estranhamento.
Deveríamos explicar como funciona a cremação e torná-la algo comum na mente das pessoas de forma que estas conseguissem, com um tempo, lidar com o assunto de forma simples e casual.
Era também um trabalho de conscientização ao incentivar o público a aceitar o tema sem sentir medo e olhar a situação de forma harmoniosa.
Primeiramente criamos as logomarcas para o Sistema Prever e para o Crematório, algo que se relaciona com vida, com reciclagem, com responsabilidade socioambiental, sempre doando harmonia à ideia. Daí surgiu o ipê como símbolo para o crematório e o slogan que ajuda a reforçar a ideia e acrescenta atitude, modernidade e visão: Mais que uma opção, uma atitude.
Em um segundo momento, criamos os demais símbolos e mídias que ajudaram a compor a campanha: o selo de responsabilidade socioambiental, o cartão de cremação e os anúncios em jornais.
Para os anúncios, trabalhamos uma sequência de informações: “escolha com seriedade”, “renove suas idéias”, “você já pensou em cremação”, “mais que uma opção, uma atitude” e os demais anúncios explicando mais detalhadamente o que é a cremação, de onde remonta e mostrando o valor de ser uma homenagem única, digna e eterna.
O resultado
Conseguimos através desta campanha, criar uma empatia com o público, informando e tirando “pré conceitos” a respeito. A campanha conseguiu o seu intuito: divulgar, informando e aproximando-se do público.
